IA, algoritmos y nuevas narrativas: los debates que traerá a Tucumán el Congreso de Comunicación Digital

Referentes de los medios, especialistas en inteligencia artificial, periodistas, consultores y responsables de estrategias digitales desembarcarán en San Miguel de Tucumán para debatir cómo los algoritmos, las nuevas plataformas y los cambios en el consumo de información están transformando la comunicación política y la conversación pública.

Será durante la tercera edición del Congreso de Comunicación Digital (CPD 2026), que se desarrollará el 8 y 9 de octubre en el Teatro Municipal Rosita Ávila, ubicado en Las Piedras 1550, bajo el lema “Algoritmos & Narrativas: cómo hablar el idioma de hoy en entornos hiperfragmentados”.

La nueva edición tendrá entre sus protagonistas a Liliana Parodi, especialista en transformación de medios masivos tradicionales; Iván Liska, cofundador y director creativo de Blender; la periodista y conductora de LN+ Agustina Girón; y Opy Morales, director de Estrategia de IA y Operaciones Editoriales Regionales de Infobae.

El encuentro, organizado por Enter Comunicación y auspiciado, entre otras instituciones, por la Municipalidad de San Miguel de Tucumán, buscará poner en discusión un fenómeno que atraviesa tanto a los gobiernos y dirigentes políticos como a los medios de comunicación: quién construye actualmente la agenda pública y cómo llegar a audiencias cada vez más fragmentadas entre redes sociales, plataformas de streaming, medios tradicionales y nuevos formatos digitales.

La apertura oficial estará encabezada por la intendenta Rossana Chahla, el vicegobernador Miguel Acevedo y los directivos de Enter Comunicación Malena Dip y Pablo Pérez Paladino. Chahla tendrá además a su cargo la primera exposición de la jornada inaugural.

De las fake news a la Generación Z

Uno de los ejes del primer día será la velocidad con la que se desarrollan actualmente las crisis comunicacionales. El panel “En el ojo de la tormenta: gestión de crisis en la era de la hipervelocidad” abordará cómo reaccionar frente a fake news, ataques coordinados y los denominados “carpetazos” digitales, además de analizar protocolos, tiempos de respuesta y estrategias de vocería cuando una controversia escala en cuestión de minutos.

Participarán Lucía Gardel, Agustina Girón y Ariel Maciel, con la moderación de Victoria Jiménez.

Otro de los debates estará puesto sobre las generaciones más jóvenes. Leandro Fagúndez, Lorena Sarverry, la secretaria de Gobierno municipal, Camila Giuliano, e Iván Liska analizarán las estrategias para conectar con las generaciones Z y Alpha y las transformaciones que esos públicos están produciendo en el lenguaje y los formatos de la comunicación.

La inteligencia artificial también ocupará un lugar central. Maximiliano Campos Ríos, director de la Maestría en Administración Pública de la UBA y especialista en Modernización del Estado, expondrá sobre el uso de IA en políticas públicas anticipatorias y el posible tránsito desde un “Estado reactivo” hacia un “Estado predictivo”.

Las campañas políticas tendrán su propio espacio. Juani Belbis analizará el poder de WhatsApp como herramienta electoral; Eugenia Colosia abordará la necesidad de producir contenidos que excedan los slogans; y Virginia García Beaudoux cerrará la primera jornada con una conferencia magistral dedicada a los sesgos cognitivos y los factores psicológicos que intervienen en la manera en que los ciudadanos procesan la información política.

También habrá una discusión específica sobre quién tiene actualmente capacidad para instalar los temas de la conversación pública. Pablo Knopoff, director de Isonomía, buscará responder si esa agenda continúa siendo determinada por la política y los medios tradicionales o si ese poder se trasladó hacia las redes sociales.

Streaming, política y el desafío de gobernar en formato vertical

La segunda jornada pondrá el foco sobre otro de los fenómenos que modificaron el ecosistema mediático, como es el crecimiento del streaming.

Marcos Shaw, Josefina Godoy Martínez y Martín Becerra integrarán un panel dedicado al “nuevo prime time digital” y a su incidencia sobre la conversación pública.

También habrá un capítulo específicamente político. El panel “Representar en la era del hartazgo” reunirá a Leandro Graglia, Carolina Vargas Aignasse y Silvia Elías de Pérez para analizar los desafíos de gestión y comunicación que enfrenta la actividad legislativa.

Más adelante, Liliana Parodi tendrá a su cargo la exposición “Del rating al feed”, centrada en la transformación de los medios tradicionales frente a nuevas formas de distribución y consumo de contenidos.

La comunicación desde los gobiernos será otro de los ejes. El subsecretario de Prensa y Comunicación Institucional de la Municipalidad capitalina, Pablo Haro, participará junto con Diego Masci y Daniel González Santos del panel “Gobernar en formato vertical: redes sociales y problemas reales de la gente”.

La propuesta será analizar cómo las políticas públicas pueden trasladarse al lenguaje de las redes y del “scroll infinito” sin perder contenido ni credibilidad. El bloque será moderado por el periodista José Romero Silva.

San Martín, Sarmiento y la inteligencia artificial

Uno de los contenidos distintivos de esta edición llegará durante el cierre del Congreso, cuando Opy Morales presente “El libertador”, un cortometraje producido por Infobae mediante inteligencia artificial.

La producción recrea un encuentro entre José de San Martín y Domingo Faustino Sarmiento y servirá también como disparador para analizar las posibilidades que ofrecen las herramientas generativas para construir nuevas narrativas audiovisuales.

Morales, responsable de Estrategia de IA y Operaciones Editoriales Regionales de Infobae, tendrá a su cargo la última charla magistral antes del cierre oficial del encuentro.

El Congreso de Comunicación Digital es organizado por Enter Comunicación y cuenta con el auspicio de la Municipalidad de San Miguel de Tucumán, el Gobierno provincial, la Legislatura de Tucumán, Conexión San Luis, Analítica 427, Digital Citizen y el hotel Catalinas.

La preventa de entradas está habilitada través del sitio web oficial https://entercomunicacion.com.ar/cpd.html, con un descuento del 40% disponible hasta el próximo 21 de septiembre. También hay descuentos especiales para estudiantes (50%), empleados públicos (20%) y miembros de la Asociación Argentina de Consultores Políticos (20%).