El titular de ADEPA alertó sobre las agresiones al periodismo: “Generan autocensura e intimidación”

En el inicio de la 64ª Asamblea General de la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (ADEPA), que reúne en San Miguel de Tucumán a referentes de medios de todo el país, su presidente, Martín Etchevers, advirtió sobre los desafíos que enfrenta el periodismo en la actualidad. El avance de la inteligencia artificial, la pérdida de recursos frente a las grandes plataformas tecnológicas y un escenario marcado por las tensiones con el poder político, son los temas que concentran la agenda de debate en este evento.

En diálogo con Tendencia de Noticias, Etchevers celebró el regreso de la entidad a la provincia y recordó que se trata de la cuarta vez que Tucumán recibe su principal encuentro institucional. “Estamos contentos de estar en Tucumán. Fue la sede de la asamblea del año 2016. Ya es la cuarta asamblea que hacemos en Tucumán. Vos sabés que ADEPA es la entidad más representativa de los medios periodísticos de toda la Argentina y con mucha presencia de los medios de todo el país”, señaló.

El titular de ADEPA recordó que la última Asamblea realizada en la provincia coincidió con el Bicentenario de la Independencia y sostuvo que, una década después, la industria periodística enfrenta un escenario especialmente complejo. “La última vez que habíamos estado acá fue para el año del Bicentenario, en el 2016, y hoy volvemos muy contentos a debatir los grandes temas de la industria, que nos ponen en un momento muy complejo, donde se cruzan la tecnología y los desafíos de la tecnología con los históricos desafíos que siempre tiene la prensa y las tensiones con el poder político”, explicó.

Las tensiones con el poder y el límite de las agresiones

El presidente de ADEPA se refirió a las tensiones que dominan en la actualidad la relación entre la prensa y el poder político y económico. Consideró que estas diferencias forman parte de la dinámica democrática debido al rol de control que ejercen los medios. “Los medios tienen una razón de ser, justamente una de esas es auditar, poder ser de alguna manera los representantes de la ciudadanía en el control del poder. Entonces, esto siempre genera molestias, tensiones, y nosotros decimos que son naturales y hay que saber procesarlas”, sostuvo.

Etchevers diferenció, sin embargo, las críticas y cuestionamientos legítimos hacia los medios de los ataques personales y las agresiones. “Nosotros no nos oponemos ni nos ponen nerviosos que alguien quiera discutir lo que dice un medio, que alguien quiera confrontarlo, que alguien quiera criticarlo, que alguien quiera desmentirlo; todo eso es legítimo y nosotros no tenemos una patente de corso, podemos equivocarnos”, afirmó.

Para el titular de ADEPA, el límite aparece cuando ese intercambio abandona la discusión de ideas y se torna en insultos -algo que viene sucediendo casi periódicamente con el presidente Javier Milei-. “Lo que nos parece más peligroso para el debate público, y que de alguna manera lo ensombrece y lo enrarece, es cuando esa crítica, esa desmentida, ese debate se transforma en insultos, se transforma en agresión”, alertó, sin dar nombres.

Consultado específicamente sobre si ese fenómeno se observa actualmente, Etchevers señaló que no es exclusivo de la Argentina, aunque reconoció su presencia en el país. “Se ve, y te digo, no solo en Argentina, se ve en muchos lugares, en Argentina también. Y la verdad que eso enrarece el clima, genera autocensura, de alguna manera genera una intimidación o puede conducir a algo peor: a que haya quienes, apalancándose en la violencia verbal, terminen en otro tipo de violencia. Así que eso lo señalamos, lo cuestionamos y lo alertamos”, expresó.

La IA y el valor del trabajo periodístico

Durante la entrevista, Etchevers habló sobre la compleja relación entre los medios de comunicación y los motores de inteligencia artificial, que utilizan contenidos periodísticos para elaborar sus respuestas sin que, en la mayoría de los casos, exista una compensación para quienes produjeron originalmente esa información. “La tecnología nos pone ante un dilema, porque de alguna manera se nutre de nuestros contenidos, se nutre de nuestra inversión, del trabajo profesional de los periodistas, que como vos sabés no puede ser reemplazado por la IA”, afirmó.

En ese sentido, defendió el papel del periodista en la producción de información original. “Buscar la información donde todavía no existe, indagar al poder, investigar, analizar... eso no lo puede hacer ninguna máquina”, remarcó.

Etchevers señaló que el problema aparece cuando los motores de inteligencia artificial utilizan ese trabajo para responder directamente las consultas de los usuarios, reduciendo la necesidad de ingresar a los sitios de los medios que generaron la información. “Hay un uso de nuestros contenidos que no es reconocido en general por estas plataformas. Hay muy pocos casos en el mundo que han llegado a acuerdos, pero en realidad la industria de todo el mundo está peleando porque estos contenidos sean reconocidos y sean compensados, porque las plataformas obtienen un valor por eso”, sostuvo.

Según el presidente de ADEPA, el fenómeno profundiza una transformación que comenzó hace aproximadamente dos décadas con el desplazamiento de la publicidad hacia las grandes plataformas digitales. “Lo que ha sucedido en estos últimos 20 años es que se ha corrido la atención y el mercado publicitario desde los medios, que siguen siendo los grandes proveedores de información, primero a las plataformas digitales y después a los motores de IA, que usan nuestros contenidos sin pagarnos”, cuestionó.

A continuación, Etchevers citó la postura expresada por el editor de The New York Times con respecto a la propiedad intelectual. “Esto es casi un robo, o directamente es un robo a nuestra propiedad intelectual, y para que los medios puedan seguir siendo sustentables, puedan seguir generando periodismo de calidad, necesitamos que esto sea compensado”, señaló.

El avance de las redes sociales

Durante el diálogo con este diario Etchevers también abordó el desafío que representan las redes sociales y al cambio en los hábitos de consumo de información, especialmente entre las generaciones más jóvenes. A su criterio, los medios no deben mantenerse al margen de esas plataformas, sino utilizarlas para acercar periodismo profesional a nuevas audiencias. “Los avances de la tecnología, que son buenos para la sociedad y que la sociedad adoptó, hay que aprovecharlos. Nosotros vemos que las nuevas generaciones consumen gran parte de la información y de los contenidos por las redes, y creo que tenemos que estar ahí”, planteó.

En esa línea, señaló que el desafío consiste en adaptar las formas de distribución sin abandonar los estándares propios del periodismo profesional. “Tenemos que ser creativos, ser atractivos, para llevarles contenido de calidad, para llevarles información verdadera, para llevarles periodismo de calidad y para contrarrestar esa enorme profusión de fake news, de desinformación, de campañas de propaganda que muchas veces son las redes”, afirmó.

Para Etchevers, esa estrategia debe complementarse con el fortalecimiento de la identidad de los medios como garantía de confiabilidad frente a la proliferación de contenidos de origen incierto. “Tenemos que fortalecer y consolidar nuestras marcas, que la gente entienda que las marcas periodísticas son un sinónimo de que esa información está chequeada, está verificada. Y tenemos que invertir, por un lado, en marcas periodísticas más fuertes y, por el otro, en distribuirlas en las nuevas plataformas”, resumió.

Finalmente, el titular de ADEPA consideró insuficiente que los motores de inteligencia artificial simplemente incluyan enlaces o menciones a las fuentes utilizadas para elaborar sus respuestas. Según explicó, el nivel de ingreso de los usuarios a esos enlaces es mínimo. “Menos del 1% de las veces que aparecen esos links la gente se mete ahí, porque ya considera que está respondido con lo que dice el motor. Entonces, como esa respuesta el motor la elaboró con nuestro contenido, nos tiene que reconocer eso”, concluyó.

La 64ª Asamblea Anual de ADEPA

El evento que reúne en Tucumán a directivos y editores de medios impresos y digitales de todo el país tiene como ejes principales de debate la libertad de expresión, el ejercicio del periodismo y el impacto de las nuevas tecnologías en la industria.

La agenda contempla reuniones del Consejo Ejecutivo, la presentación de un libro conmemorativo por los 77 años de La Gaceta Literaria, informes de las distintas comisiones de la entidad y charlas con especialistas de Argentina, España, Colombia y Uruguay.

Entre las actividades destacadas se encuentra un encuentro entre los periodistas Joaquín Morales Solá y Ricardo Kirschbaum, que será moderado por Daniel Dessein, presidente de la Comisión de Libertad de Prensa de ADEPA.

En el marco del evento, las autoridades de la entidad mantuvieron encuentros con el gobernador Osvaldo Jaldo y la intendenta Rossana Chahla, quienes defendieron el rol del periodismo y reivindicaron la libertad de prensa como pilar de la democracia argentina.