Liliana Parodi: "No vamos a poder sobrevivir todos los canales de streaming"

Detrás de un gran número de ciclos icónicos de la televisión argentina hay un mismo nombre: Liliana Parodi. Estuvo más de tres décadas en el Grupo América, donde se involucró en productos que marcaron la conversación nacional durante años, como CQC, Intrusos, Intratables, Animales Sueltos, y otros tantos más. Hoy, luego de las sucesivas transformaciones del mundo mediático, su nombre continúa ligado al sector a través de su trabajo en dos "gigantes" de la comunicación, Infobae y Blender.

Ante el auditorio, ella misma se define como una "sexagenaria". Una etiqueta que no le impide hacer lo que siempre hizo: pensar, crear y gestionar contenidos mediáticos. Es esa trayectoria y esa vigencia la que reunió aplausos de reconocimiento en el III Congreso de Comunicación Digital en Tucumán, organizado por Enter Comunicación y la Municipalidad de San Miguel de Tucumán. Al término del evento, Tendencia de Noticias conversó con Liliana Parodi sobre ese mundo de medios que acompañó todo su trayecto profesional.

P: En tu charla hablaste sobre los medios de comunicación tradicionales, como la televisión y la radio. ¿Qué lugar están teniendo y qué lugar deberían tener hoy en el ecosistema de medios de Argentina?

R: Por ahora siguen siendo los más importantes, porque además la torta publicitaria más grande todavía está ahí. La audiencia está muy segmentada. Además, los medios tradicionales alimentan las redes y también los contenidos de streaming. Al revés también sucede: los medios tradicionales no querían adoptar contenidos de las redes o de los streamings, pero ahora se mezcló todo. Entonces vos podés ver un video vertical en un programa de tele y al revés. Están todos conviviendo. Me parece que simplemente se agrandó el ecosistema de medios, pero todos están vigentes.

P: ¿Qué te pasa cuando escuchás frases como "la televisión está muerta" o "tal medio está muerto"?

R: Y yo también voy a estar muerta porque voy a tener más años y me voy a morir... pero no estoy de acuerdo porque creo que se reinventa. Obviamente, la televisión del blanco y negro, cuando había tres canales o cuatro... y bueno, no pasa más eso. Después salió el cable, la satelital, ahora el streaming, las redes, YouTube. Entonces sí, hay un montón más para competir, pero no está muerta. Tiene más competidores, no te digo más pequeños, pero sí más segmentados. Antes era como el rey y la reina. Si lo mira mirás desde el punto de vista del contenido, el contenido de la tele era el rey y la televisión era la reina. Igual, ese aparato en la casa todavía está, aunque veamos YouTube, aunque amemos las plataformas. Yo creo que hay ahí un ida y vuelta. Todavía, en el mundo, la televisión es el medio masivo audiovisual por excelencia.

P: Respecto a los canales de streaming, ¿es un formato sustentable a largo plazo o es una burbuja que en algún momento va a explotar?

R: Yo los quiero mucho. De hecho, estoy en Blender y quiero que crezcan, pero no vamos a poder sobrevivir todos. Por la torta publicitaria, porque no vamos a poder ser autosustentables. Por supuesto que es un invento muy argentino, no existen canales de streaming con programación y contenidos en otras partes del mundo como en Argentina. A mí y a todos los que hacemos contenidos nos fascina. Esperamos que sea sustentable por lo menos para un grupo fuerte. Como cuando nació la tele de cable: había cientos de canales de cable y no todos sobrevivieron. Es lo mismo.

P: ¿Qué análisis hacés de los consumos que hay en provincias del interior en comparación con Buenos Aires? Considerando que los canales de streaming con mayor audiencia son justamente los canales porteños...

R: Bueno, igual que los canales de aire. Lo que se produce en Buenos Aires tiene más recursos y finalmente viven 14 millones de personas todos juntas. Entonces tenemos una audiencia cautiva y cerca. Pero hoy está globalizado. Yo creo que una lección que me dieron ayer acá mismo es que el que produzca más contenidos en streaming o en YouTube universales, va a tener audiencias de otros países, de otros lugares, que no van a ser ni Buenos Aires ni Argentina completa. Va a ser mucho más grande que eso. El que encuentre el contenido para cautivar audiencias globales, ese va a ser 'guau'. Mientras tanto, vamos con las regionales, con las de la ciudad de Buenos Aires y con Buenos Aires para el interior, y el interior que se enoja... pero bueno, eso forma parte de la cultura argentina.